ai换脸杨幂91app下载安装

时间:2013-01-31 17:13 来源:www.paradigmclock.net 作者:ai换脸杨幂91 点击:


摘要:随着网络、信息技术的快速发展,互联网日益普及,给我们的生活、生产环境带来了天翻地覆的变换,更给我们的传统媒体带来了巨大的挑战。如何应对以互联网为代表的新兴媒体的冲击,是传统媒体必须面对的问题。
一、 我国新兴媒体的发展
从1995年至今,中国互联网已走过16年的发展历程,我国网民总人数和互联网普及率逐年增加,特别是近五年更以前所未有的速度在增长。据中国互联网络信息中心发布的报告显示:截至2011年12月底,中国网民数量突破5亿,达到5.13亿,全年新增网民5580万,增长势头趋缓;互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%;中国手机网民规模达到3.56亿,同比增长17.5%。中国网民数量在2009年首次超过美国后,目前稳居世界第一位。
伴随着以互联网、手机等为载体的新兴媒体的蓬勃发展,逐渐在广告市场分一杯羹,并且所占广告市场份额逐年提升。2011年,我国网络广告收入约为446亿元,而传统媒体中报纸的广告收入为421亿元,网络广告的收入首度超越报纸,成为仅次于电视媒体的第二大广告媒体。
新兴媒体的兴起,正逐渐影响人们生活的方方面面,改变了人们的习惯和思维方式,给不同种族、文化、意识形态的人们提高了一个交流平台;在一定程度上改变政府和公民交往的方式,目前政务网上公开正逐渐成为一种潮流,公民的知情权正逐渐得到重视;也改变企业和消费之间的交往方式,人们可以从网上订票、购物、获取各种服务,电子商务正在方兴未艾。
二、新兴媒体较传统媒体所具有的优势
以互联网、微博、即时通讯为代表的新兴媒体,挟即时性、丰富性、海量性等优势迅速崛起,不断分流原来属于传统媒体的受众,致使传统媒体遇到前所未有的挑战。新兴媒体在吸收传统媒体优点的基础上,又克服了传统媒体的一些缺点,相对传统媒体而言,新兴媒体具有如下优势:
1、资源优势
和传统媒体有限的传播渠道、报刊版面和播出时间相比,新兴媒体可以大容量的传播新闻信息,使公众知晓信息的梳理和选择信息的范围均得到大幅增加。新兴媒体的传播方式灵活多样,包括多媒体传播、交互传播、个性化传播等。新兴媒体具有丰富的内容,其提供的信息几乎应有尽有,从新闻资讯、财经信息,到科研领域的最新进展,再到生活中的气象、交通等服务信息,涵盖生产生活的各方面。
2、即时优势
互联网可以用光速传输信息,速度极快,能在瞬间将信息发送给世界各地的网络用户。近几年来,滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现,如李刚事件、利比亚战争等。随着网络直播、音频和视频等直播方式的出现,网络新闻的即时性优势日益显现。微博、博客、拍客等更多新兴媒体形式的出现,使新兴媒体的即时性进一步加强,任何人在任何地都可以把任何事传播到互联网上。
3、互动优势
新兴媒体具有很强的互动性,网民可以通过聊天室、BBS等方式轻松参与网络新闻信息传播,对自己感兴趣的重要新闻进行评论,任意发布自己的见解,网络信息传播真正实现了即时沟通、及时反馈。同时,随着搜索引擎技术的快速发展,出现了像谷歌、百度等搜索引擎服务商,人们可以根据自己需要主动查找自己需要的信息,既方便又免费。
4、成本优势
相对于传统媒体而言,新兴媒体发布过程简单,并且成本低廉,同样,人们获取信息的成本也很低,且绝大部分都是免费。低廉的使用成本,使得工薪阶层的参与度大大提高,也使得新兴媒体迅速崛起,被成为普通人真正用得起的媒体。
5、时空优势
新兴媒体传播空间无国界,全球互联网的电子空间有多大,网络媒体的传播空间就有多大。信息可以不间断的传播到世界的每一个角落,而且网民不受时空、地域等限制,只要具备上网条件变可获取到需要的信息,这是传统媒体所无法达到的。
三、网络时代下传统媒体的优势
1、品牌优势
传统媒体在中国经历了几十年甚至上百年的发展历程,具有强大的品牌影响力,而新兴媒体仅有10多年成长历史,尚未真正建立起自己的品牌形象。一般来说,媒体品牌的塑造是一段历史及媒体自身所具备独特的文化个性的长期积淀,标志着一个媒体的品味和文化定位,是一个媒体企业核心竞争力。传统媒体发展历史较长,在其发展过程中逐步形成了自己独特的文化底蕴,拥有庞大的受众群,这是传统媒体相对于新兴媒体的最大优势。在当今竞争激烈的传媒业,品牌代表了一种吸引力和信任度,强大的品牌是赢得竞争优势的一个关键条件,而新兴媒体是通过渠道起家的,在报道的内容深度上、传播权威性上不如传统媒体。
2、人才优势
传统媒体和新兴媒体之间的竞争,归根结底取决于人才的竞争。传统媒体在其长期的发展过程中,逐步拥有了一大批专业的记者、编辑队伍,较新兴媒体有强大的人才优势。以新闻采编为例,受制于信息海量化和播报实时性的要求,新兴媒体在做新闻采编时对编辑的要求不是太高,使得新兴媒体缺少对新闻的把控能力,做出来的新闻缺少深度和厚度,并且容易出现文字性的错误,如错字和语病,而传统媒体就能够避免这些。同时,人们对新闻的原创性要求越来越高,如今的人们越来越渴望看到记者发自现场的独家报道,没有什么可以代替身临其境的现场感受和真实的现场资料,尤其是当面对国内外重大事件时,传统媒体的一大竞争优势就在于其具有的原创性,能够及时让受众获取较全面的信息,同时给予现场解说和引导。
3、强大的公信力
衡量媒体公信力的标准就是受众对你所发布新闻及观点的认同程度,认同度越高,媒体的公信力就高,反之,公信力就低。传统媒体与新兴媒体,一个受制于版面要求必须精编,内容少而精;一个受制于海量信息而粗编,要求内容大而全,使得新兴媒体在内容的准确性、权威性方面低于传统媒体。作为新闻传播媒介,以网络为载体的新兴媒体最致命的弱点在于它的虚拟性。最新一项调查结果显示,在对媒体可信度的调查中,只有不到40%的受众表示相信网络新闻报道的真实性,而对传统媒体的可信度则超过了60%,尤其对报纸的可信度超过了70%。
4、丰富的经验
传统媒体发展历史悠久,在报道大型活动方面有着丰富的经验,这是新兴媒体暂时无法超越的。以报道奥运会为例,来自现场的直播画面,配上嘉宾的解说,使得奥运会真正成为全世界的体育盛会,“没有电视直播就没有现代的奥林匹克运动会”这句话一点也不过分。而新兴媒体虽然不是第一次参与报道奥运,但缺乏对大型体育报道的经验和人才,这些都不是新兴媒体在短期内可以解决的。
四、网络时代下传统媒体的改革对策
1、创新商业模式
商业模式简单地说就是一个公司通过什么途径或方式来赚钱,当前受新兴媒体的冲击,传统媒体在广告市场的份额在逐步下滑,其利润率不断降低,传统媒体的商业模式正面临着挑战。面对新兴媒体的冲击和挑战,传统媒体必须创新商业模式,才能在竞争中生存和发展。首先,要充分运用新兴网络技术,将传统媒体内容延伸到新兴媒体之中,将纸质内容数字化、电子化,形成具有较高竞争力的产品。其次,利用电子商务平台,将传统媒体发布的广告信息在新兴媒体平面上二次利用和开发,以增加广告收入,解决传统媒体的资金困局。最后,可以利用新兴媒体开展多种增值服务,如提供生活指南、娱乐信息、天气预报、即时通讯等。
2、坚持“内容为王”的理念
新兴媒体较传统媒体的优势之一就是其报道的即时性和信息的海量性,这样就是新兴媒体对传播的新闻内容审核不像传统媒体那样严谨,这就造成了所发布的内容真实性较低,文字上语法和错字显现较多,从而使公众对网络报道的真实性、公信力产生了怀疑。而传统媒体在内容方面的优势非常明显,其长期坚持“内容为王”的理念,使得其对新闻报道内容可信度、报道的深度方面具有很强的公信力。因此,注重内容严谨的传统媒体比内容琐碎、盲目追逐热点的新兴媒体更有竞争力。网络可以率先传递信息,但事件的背景和真伪,依然依靠传统媒体去挖掘、去探索。据估计,目前网络上原创的内容很少,其80%的内容提供依然依靠传统媒体。因此,坚持“内容为王”的理念,依然是传统媒体获得生存和发展的法宝之一。
3、走媒体融合之路
随着传播技术的不断发展,传统媒体与新兴媒体角色和功能的界限已经不再明显,不同媒体之间融合已成为一种趋势。传统媒体与新兴媒体融合过程既要将内容放置不同媒体渠道中,也要寻找激发满足受众新需求,拉动整条媒体产业链的发展。传统媒体与新兴媒体融合的过程既是新技术手段的运用,又是新形态节目内容的开发,是内容、技术、渠道的不断融合与相互作用。两种媒体融合的优势是实现了资源的共享,主要体现在两个方面:一是新闻资源共享,既相互分享对方的新闻线索、思想与创意,又可发布对方的内容产品。二是硬件资源共享,不同媒体的硬件资源,包括生产场地、设备可以共享,这样可以大大降低成本,体现了媒体融合的优势。

Clicky